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iPhone 11 大降價 電商平臺一些機型已“無貨”

最近,除了新 iPad Pro 和 Macbook Air,蘋果又出了一個讓果粉們 " 又愛又恨 " 的消息,iPhone 11 系列降價了。

對于那些在蘋果官網或 4 月 2 日之前在電商平臺上買了 iPhone 11 系列的用戶而言,他們八成會后悔自己買早了,因為此次 iPhone 11 降價幅度相當大,最基礎的 iPhone 11 64G 版本只需 5000 元不到就能拿下,iPhone 11 pro max 系列更是最高降了 1600 元。

iPhone 系列手機此前一直以 " 保值 " 著稱,但是去年年初,iPhone XR/XS 系列在電商平臺上開啟了一波大降價,引得各路果粉狂喊 " 真香 ",此前被吐槽的 iPhone XR 銷量狂漲,庫克也是樂開了花。

此番,iPhone 11 系列再度祭出降價的 " 大招 ",在疫情沖擊和安卓陣營 5G 新機緊鑼密鼓上市的背景下,蘋果到底慌不慌?

iPhone 11 系列最多降價 1600 元

4 月 2 日,蘇寧手機官方微博表示,iPhone 11 啟動全線降價,最高降價力度達到 1600 元,iPhone 11 最低到手價 4999 元。在蘇寧易購官網,iPhone 11 Pro Max 各型號全部降價 1600 元,最低 7999 元就能入手;iPhone 11 Pro 降價 1200 元,64G 版本 7499 元;同時,iPhone 11 也降了 500 元,最低配 64G 版本售價 4999 元。此外,iPhone XR 等上一代機型也有不同程度降價力度。

4 月 3 日,繼蘇寧之后,京東宣布 iPhone 11 系列全線降價。京東平臺顯示,iPhone 11 全線產品領券最高立減 1600 元,其中 iPhone 11 領券立減 500 元,低至 4999 元;iPhone11 Pro Max 領券立減 1600 元,低至 7999 元。

此外,iPhone 上一代機型,iPhoneXR 64G 券后京東價 3999 元;iPhone XR 128G 領券則立減 500 元,4499 元即可入手。

京東方面稱,這是 iPhone 11 上市以來,國內首次大范圍大力度的降價。蘇寧方面也稱,這是 iPhone11 發布以來,在國內的首次大范圍大力度的降價。

除了蘇寧和京東外,國美等渠道也加入了降價行列,降幅與上述兩平臺相當。

4 月 7 日,在上述電商平臺,降價活動仍在持續,但有些版本的 iPhone 11 已顯示無貨狀態。

紅色、黃色、紫色已顯示無貨

值得注意的是,目前,蘋果官網尚未對 iPhone 11 系列產品進行降價。

據中新經緯,4 月 3 日,對于電商渠道 iPhone 11 系列產品降價是否取得蘋果官方授權,蘋果方面表示:沒有回應。

出貨量大減,降價是否有效果?

從以往經驗來看,iPhone 產品的每次降價都能帶來銷量的提振,業內人士表示,本次大幅降價,應該也會起到不小的促銷作用。

去年,iPhone XR 系列剛推出時定價較高,在市場上遇冷,而后續開啟多次降價后,銷量便一路高漲。

2019 年 1 月,京東、天貓、蘇寧、拼多多等電商平臺相繼下調了 iPhone 系列產品的售價,其中包括 iPhone XS、iPhone XS Max 等當時最新款機型。隨后,蘋果官方啟動促銷,通過向以舊換新用戶發放代金券的形式,變向調低 iPhone XR 價格。

2019 年 3 月,包括 iPhone XS MAX、iPhone XS 等當時新機型在內的 iPhone 產品售價均達到歷史新低。

圖片來源:每經記者 張建 攝 資料圖

降價促銷效果明顯。據當時天貓信息顯示,自 2019 年 3 月 5 日降價至 3 月 7 日 12 點,天貓平臺 iPhone 整體銷量環比提升 150%。其中,iPhone XS Max 銷量環比提升 230%。

嘗到甜頭的蘋果在推出 iPhone 11 時,中國市場首發價格就比 iPhone XR 下調了 1000 元,不出意外地受到消費者的熱捧,銷量超出預期。

但是由于受到新冠肺炎疫情的沖擊,iPhone 今年在華銷售明顯下滑,中國信通院發布的數據顯示,2 月國內手機市場總體出貨量 638.4 萬部,其中只有 49 萬部是 iPhone,只占國內手機市場總體出貨量 8%,相比去年同期的出貨量下降了 60%。

5G 版 iPhone 能否如期發布?

去年 9 月,iPhone 11 系列發布后,蘋果股價連續兩日上漲,市值再次突破萬億美元大關。此后,iPhone 等硬件的熱銷和服務產品的廣受歡迎,讓蘋果的股價持續水漲船高,從 151 美元一路上漲至近 328 美元,漲了一倍有余。然而,新冠肺炎疫情在全球的擴散,給全球資本市場帶來巨大沖擊,作為美股領頭羊的蘋果也一路下挫。

北京時間 3 月 14 日,蘋果官網刊登了公司 CEO 庫克致全球蘋果員工的信件。庫克在信件中宣布,蘋果將關閉大中華區以外的所有零售商店至 3 月 27 日。然而隨著疫情的發展,零售店重新開門的時間也一拖再拖。據外媒報道,蘋果公司負責零售和人才的高級副總裁 Deirdre O ’ Brien 在發給內部員工的備忘錄中表示,公司預計 " 所有辦公室將維持靈活的工作安排,美國境內所有零售店都將保持關閉狀態,直至 5 月初。"

蘋果在全球最大的代工工廠是富士康。近日,據工信部,富士康 27 個主要廠區已復工 81 萬人,整體復工率 93.7%。但由于各行各業的供應鏈鏈條的影響,產能的恢復還需要的一定的時間,因此對于蘋果手機的出貨量還存在一定的影響。

從 2 月 12 日至 4 月 5 日,蘋果的股價已經一路從 327.22 美元跌到了 242.41 美元,最低時曾跌至 212 美元。美國當地時間 4 月 6 日,蘋果股價大漲 8.72%,收于 262.47 美元。

4 月 7 日,蘋果概念股大多出現上漲,藍思科技漲 7.14,華工科技漲 6.26%,光韻達漲 8.94%,大族激光漲 6.48%。

4 月 3 日,摩根士丹利分析師凱蒂 · 胡伯蒂(Katy Huberty)在報告中重申蘋果股票 " 增持 " 評級,不過他將目標價從 328 美元降到 298 美元。今年,胡伯蒂已經第三次下調蘋果銷售、利潤預期,在最新報告中,胡伯蒂將嚴重衰退考慮進去。

胡伯蒂認為,一旦新冠病毒引發的衰退結束,蘋果將會反彈。她在報告中指出:" 蘋果客戶保持率處在行業領先位置,資產負債表穩固,即使衰退延長,相比競爭對手,蘋果也可以在投資方面保持穩定,所以蘋果最有機會恢復到之前的長期營收和利潤增長軌道。" 胡伯蒂還認為,在衰退期間,蘋果客戶擁有手機的時間將延長,iPhone 的更換周期將會超過 4 年。

Cowen 分析師克里斯 · 桑卡爾(Krish Sankar)也將蘋果目標價從 370 美元降到 335 美元,保持 " 跑贏大盤 " 評級。桑卡爾在報告中指出:" 新冠病毒的影響正在從供應鏈向需求端擴散,由于 iPhone、iPad 銷量將會下降,我們調低中期預期。"

據中新經緯,事實上,由于疫情影響,今年秋季蘋果能不能如期發布 5G iPhone 都被打上了問號。

不過,據報道,富士康在和投資者們的內部電話會議中表示,新款 iPhone 將會準時于 6 月份試產,在 8 月份開始大規模量產,不存在延期問題。

而蘋果為保證 5G iPhone 如期發布,也在采取一些 " 非常規操作 "。據外媒報道,受到疫情期間限制出差規定的影響,蘋果的工程團隊目前無法前往中國,而是通過網絡視頻通話,在新手機原型機的組裝方面指導中國的同事。

前所未有的是,蘋果公司允許硬件工程師將未發布新手機的原型帶回家。此前,蘋果一直執行嚴格的保密文化,居家工作更是不可能訪問公司內部系統和重要的資源。不過,面對短時間內無法結束的疫情影響,蘋果正在進行調整,適應居家工作的新節奏。

天風證券分析師郭明錤發布報告稱,中國 A 股電子板塊可望在 4 月全面反彈并有約 30 – 60% 漲幅,Apple 產業鏈與半導體為首選。他給出了三個理由:

過去 2 個禮拜全球電子股反彈,關鍵在于先前股價大幅修正已反映市場對新冠肺炎造成 1H20/2Q20 基本面低于預期的顧慮。從近期任何 2Q20 的疫情負面訊息 ( 如:Apple Store 關門至 5 月 ) 對股價再難有顯著負面影響可得證。

Apple 近期跌破前低點 $212 機會不高,有利 A 股蘋果產業鏈股票反彈。

最弱勢的股票已開始強勢,對 A 股蘋果產業鏈近期無悲觀理由。

天風證券認為蘋果產業鏈優于安卓產業鏈,因供貨商可望受益于 iPhone 規格升級,而安卓品牌推出的 5G 手機之大部分零部件則不一定有規格升級。半導體方面則是受益于國產替代趨勢明確。天風證券預測產業鏈最快將在 5 月上旬得到品牌客戶明確的 3Q20/2H20 訂單需求,屆時若 3Q/20/2H20 訂單需求改善優于市場預期,則此反彈行情可持續并轉變成反轉。

(本文不構成投資建議,據此操作風險自擔)

編輯 |孫志成 杜恒峰

每日經濟新聞綜合中新經緯、券商研報等

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